El carro delante del caballo
El patrocinio de lo social

Los beneficios del patrocinio con un enfoque social son reconocidos. La capacidad de conseguirlos depende de dos aspectos: el primero, un planteamiento riguroso de la responsabilidad de la empresa como agente social: las operaciones de \"maquillaje\" no darán frutos por mucho que se sostengan en el tiempo. En segundo término, asumir que la rentabilidad llegará con paciencia y con imaginación a la hora de elaborar la información de fuente, pues se debe comprender que, salvo excepciones, el patrocinador como actor tendrá poco interés para el periodista encargado de redactar una información.
Autor: Juan A. Cabrera