Hacia una estrategia de precios eficaz, segmentada y rentable

El precio es la principal palanca que actúa directamente sobre la rentabilidad y los beneficios de una empresa. Para acertar con una estrategia de precios, es básico tener en cuenta tres aspectos esenciales, que condicionarán el éxito o el fracaso: evidentemente, los costes, pero, además, los clientes y la competencia.
Autor: José Luis Lomas, Ángel Prado