La eficacia de la publicidad en Smart TV

Smartclip y GfK han realizado conjuntamente el primer estudio de eficacia de una campaña de publicidad en Smart TV. Su objetivo es disponer de datos muy básicos como son el alcance de una campaña en Smart TV –actualmente solo se dispone de impactos y "clicks" a través del 'adserver'–, el recuerdo publicitario que genera la campaña entre los que potencialmente podían verla, la incidencia de la campaña en los principales KPI´s de la marca y, por último, profundizar en el conocimiento de la audiencia de Smart TV. Los datos completos del estudio pueden descargarse desde el siguiente link: http://www.smartclip.com/es/insights/ white-papers

Estos datos refuerzan otros análisis que Smartclip había realizado previamente y donde se había visto que la audiencia de Smart TV es un target atractivo, individuos entre 25 y 49 años, con un nivel de formación superior a la media y alto poder socioeconómico. En ellos también se muestra que, en relación a los hábitos de uso, la Smart TV se utiliza principalmente como modo de entretenimiento familiar, la mayoría de veces en hogares con hijos, con una media de tres espectadores por dispositivo y, fundamentalmente en el horario de prime-time tradicional, solapándose con el de TV lineal1, por lo que parece que ambas modalidades de televisión están destinadas a complementarse.

 

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN SMART TV Entre las principales características de la publicidad en Smart TV podemos destacar las siguientes:

Suele haber un único espacio publicitario por pantalla. La saturación publicitaria es nula, por lo que las marcas pueden destacar fácilmente y ser recordadas. La mayoría son formatos de imagen estática, aunque ya hay fabricantes que están integrando spots en algunas secciones del menú de navegación, como la zona de selección Premium. Esta sección funciona como un espacio de recomendación, un agregador de apps de contenido que, a modo de lineal, el televisor recomienda a los usuarios. ? Los formatos publicitarios actuales son "clicables" y nos redirigen a un spot, a un microsite o a la web. Aunque la posibilidad de hacer "click" existe, es bueno tener en cuenta que el entorno de consumo no es como el de un ordenador o un dispositivo móvil: no es individual, ni está muy cercano a uno mismo, ni la audiencia está por el momento habituada a hacer "click" en un televisor y tampoco el mando se maneja exactamente como un ratón, aunque los fabri...