La filantropía empresarial como ventaja competitiva

Los directivos se encuentran ante una situación cada vez más negativa, atrapados entre críticos que exigen crecientes niveles de \"responsabilidad social empresarial\" e inversiones que ejercen una presión implacable para maximizar los beneficios a corto plazo. De ahí que muchas empresas se esfuercen por ser más estratégicos en sus actividades filantrópicas.
Autor: Michael E. Porter y Mark R. Kramer