La nueva cara de la publicidad on-line

Una característica especialmente importante de los medios interactivos, y que los diferencia de otros medios, es la interactividad sostenida (es decir, la interactividad no restringida a una única interacción), que es, por definición, intencionada y está orientada a objetivos. Asimismo, también será dinámica y tendrá tendencia a cambiar con el tiempo. Esto significa que cualquier respuesta o medida dada en un contexto interactivo no puede comprenderse plenamente sin el reconocimiento explícito de los objetivos de las partes y del papel que una acción determinada tiene en el cumplimiento de los objetivos.
Autor: David W. Stewart