Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria

Todo plan de medios intenta lograr que el mensaje publicitario llegue al máximo número de personas y que éste sea recordado, siempre según un presupuesto determinado. Por tanto, se deben identificar tanto los consumidores del producto, cómo los públicos de los distintos medios de comunicación. El plan de medios es aún más necesario por el aumento del número de medios y por la mayor segmentación de mercado.
Autores: Toro, J.M.; Oliver, X.