Alianzas españolas con éxito en los mercados internacionales

Las empresas ven la posibilidad y la necesidad de vender sus productos en todo el mundo, ya que todos demandan los mismos artículos. Esta homogeneización en los comportamientos de los consumidores irá en aumento en la medida en que las compras se decidan por criterios técnicos, lo que está relacionado con la carrera por el desarrollo de innovaciones. Sin embargo, para diseñar y fabricar estos productos se necesitan altas inversiones en I+D, que después deben ser recuperadas en poco tiempo
Autor: Jorge Arenas Gaitán y Rosario García Cruz