'Audio Branding', Una oportunidad única para crear influencia

Se dice de ella que es el sonido más poderoso que existe, y nos ha acompañado ininterrumpidamente a lo largo de la historia. La música juega un papel sustancial en nuestras vidas: genera un enorme entusiasmo y mueve muchísimos recursos. De hecho, la consumimos en una amplia variedad de formatos, de industrias y de disciplinas. Y de momentos, porque está presente en prácticamente todas y cada una de las actividades humanas. Aunque hay cientos de teorías sobre los orígenes y sentido de la música, nadie ha podido nunca explicar con certeza qué es lo que hace que pueda emocionarnos de la manera en que lo hace. Porque la música puede llegar a comunicar una emoción que rompe las barreras lingüísticas, pasando como una apisonadora por encima de lo puramente racional. Tiene mucho de magia y de misterio, y nos presenta un mundo paralelo que, quizá, no somos realmente capaces de entender del todo, pero al que acudimos, inevitablemente, una y otra vez.

Lo que sí sabemos con certeza es que la música activa y estimula todo nuestro cerebro y que comparte redes con otras actividades, como la lógico-matemática, la toma de decisiones, el control ejecutivo y el lenguaje. Recientes descubrimientos en el ámbito de la neurociencia demuestran que la musicalidad es una capacidad humana básica que todos poseemos. Nacemos con una inclinación universal hacia ella. Como indica el doctor en Neurociencia, psicólogo, neurobiólogo y también músico Stefan Koelsch, "somos criaturas musicales de forma innata desde lo más profundo de nuestra naturaleza". No se refiere a tener buen oído ni a la habilidad con la que se toca un instrumento, sino a que la música se "genera" dentro de nuestra cabeza. El cerebro es el auténtico "instrumento musical" con el que todos contamos.

Los antropólogos se refieren a ella como un "universal cultural", rasgo que se ha dado en todas las civilizaciones humanas conocidas hasta la fecha. Si tratamos de explicarla, expone Daniel Levitin en el libro This is Your Brain in Music, citando a Alan Watts, "tal vez estemos buscando un gran secreto que jamás podremos desvelar por completo. Una creación dinámica, bella y poderosa que se comprende cuando se halla en movimiento, pero que nunca puede capturarse". Y es que, probablemente, este sea el arte que llega de forma más directa a nuestros sentimientos. En este sentido, la gente la posiciona como una de las diez cosas que mayor placer aportan a sus vidas, por encima del dinero y la comida. Un e...