La identidad de la marca se ha convertido en una clave estratégica para la mayoría de las empresas. A lo largo de los años, BMW ha construido, a través de una diferenciación, una imagen y una identidad fuertes, un posicionamiento clave de marca que ha logrado conseguir el reconocimiento y la fidelidad de los consumidores.
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BMW: Identidad y marca en el mundo del automóvil de lujo
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Ignacio Fernández-Simal
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El rasgo más característico de los clientes de BMW es que esperan de su coche algo más que un mero medio de transporte porque disfrutan conduciéndolo. Ésa es nuestra identidad de marca: un BMW es un coche pensado y diseñado para aquéllos a los que les gusta conducir. Ahora bien, conseguir una determinada identidad de marca no es tarea fácil y, sobre todo, no basta con decirlo.
Autor: Ignacio Fernández-Simal
Ignacio Fernández-Simal
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Director general comercial de BMW Ibérica
