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posicionamiento de marca
Artículos con el Tag: posicionamiento de marca
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Carmen Abril Barrie, Teresa Recio Naranjo
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Los pilares del posicionamiento de marca: de los elementos "clásicos" a las "tres C" adicionales
Philip Kotler y Kevin Lane Keller definen el posicionamiento como "el acto de diseñar la oferta e imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del público objetivo". En un momento ...
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Anylú Vidal Romero, Miguel Ángel Llano Irusta
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
GRUPO LA DORIA: Cómo ser rentable, competitivo y atractivo con posicionamiento en marca privada
En la mente de algunos consumidores, las marcas de fabricante (MDF), ya sean las clásicas de toda la vida o las disruptivas, llevan la delantera a las de distribuidor (MDD) en cuanto a innovación se r...
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Alberto Blázquez Manzano, Juana María Gutiérrez Caballero
Márketing y Ventas (Núm. 119) · Márketing
Noviembre 2013
Lectura de 10 min.
El "rostro" del fan, el corazón de la marca
"Aficionado" o "fan" son algo más que palabras que definen a los seguidores de un equipo deportivo. Se han erigido en un verdadero objetivo a perseguir por empresas de cualquier sector. En un entorno ...
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Julio Cerviño Fernández, Verónica Baena
Márketing y Ventas (Núm. 112) · Estrategia
Septiembre 2012
Lectura de 10 min.
El desplazamiento del centro y la globalización de las marcas
El consumidor moderno se mueve entre los extremos de los posicionamientos tradicionales de la marca, y cada vez es más difícil situarlo en un segmento de mercado determinado. Por tanto, es importante ...
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José María Cubillo Pinilla
Márketing y Ventas (Núm. 101) · Estrategia
Noviembre 2010
Lectura de 10 min.
Descifrando el ADN de las marcas
Entender la naturaleza del capital marca y los factores que influyen en su constitución puede ayudar a los directivos a desarrollar estrategias de márketing. La valoración de la marca contribuye a su ...
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Magnus Finset Sørdal, Oriol Iglesias
Márketing y Ventas (Núm. 97) · Márketing
Marzo 2010
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Redes sociales: retos y oportunidades desde la perspectiva de las marcas
¿Qué oportunidades y amenazas supone la Web 2.0 para la gestión de marcas? ¿Cómo se deben planificar y ejecutar las actividades de márketing en las redes sociales? ¿Es posible controlar las marcas en ...
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Edward Wachtman, Sheree L. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 96) · Márketing
Enero 2010
Lectura de 10 min.
Márketing que vende: el persuasivo poder del relato
Ahora más que nunca, una empresa necesita todas y cada una de las ventajas que pueda obtener para minimizar el impacto de una recesión. Cuanto más sólidos sean los vínculos emocionales entre una empre...
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'Employer branding': la gestión de la marca hacia los empleados
El talento es cada día más importante, pero también es y será cada día más escaso. Por este motivo, el employer branding está cobrando una relevancia cada vez mayor en las áreas de márketing, comunica...
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El caso práctico de Ikea: escuchar, participar, compartir y exportar
La experiencia práctica de IKEA en www.elhogar.de es un ejemplo de cómo sacar el máximo partido a las redes sociales. Se trata de un proceso que ha puesto la primera piedra para cerrar el círculo del ...
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La burbuja de las marcas
Del estudio del BrandAsset Valuator (BAV) se desprende que el reconocimiento de marca ha bajado un 20%, la estima de ésta ha caído un 12%, las percepciones de la calidad han descendido un 24% y la con...