Caso. Fundación Unoentrecienmil: 'Crowdfunding' por la vida

En nuestro país se diagnostican cada año 1.400 nuevos casos de cáncer infantil, y aunque la tasa de supervivencia ronda el 80%, las cifras son terribles: dos de cada diez niños diagnosticados no logran salir adelante. Pese a ser la primera causa de muerte por enfermedad hasta los catorce años, está considerada una enfermedad rara, y los médicos investigadores especialistas en la materia son tajantes: la media de supervivencia de pacientes pediátricos en España está por debajo de la media de la UE y se ha producido una situación de estancamiento. ¿Qué puede "desatascar" el proceso y mejorar las cifras de supervivencias? El doctor Luis Madero, jefe del Servicio de Onco Hematología del Hospital Infantil Universitario Niño Jesús de Madrid, es tajante en el documental Soy Unoentrecienmil, dirigido por la oscarizada Penélope Cruz: "La curación integral solamente llegará a través de la investigación". Lo dice en relación a la leucemia infantil, el tipo de cáncer pediátrico más frecuente. "La investigación no puede ser un lujo", enfatiza el investigador Antonio Pérez Martínez, que en el documental intenta concienciar sobre la necesidad de investigar: "Sabemos que los recursos son limitados, pero hay que hacer de ellos una adecuada distribución".

Esta búsqueda de recursos y la optimización de los mismos constituyen el caballo de batalla de la Fundación Unoentrecienmil, que desde su creación en 2012 ha destinado más de medio millón de euros a la investigación de esta enfermedad, la leucemia infantil. Por ello, recientemente, la ONG apostó por el márketing colaborativo al decidir impulsar una campaña de crowdfunding con la iniciativa #Objetivo52, dirigido a un nuevo proyecto de investigación.

El crowdfunding toma su fuerza a partir de nuevos consumidores que no se conforman ya solo con comprar, sino que están dispuestos a colaborar con las marcas y ayudarlas en su comunicación y sus procesos de márketing. Ello animó a la Fundación. Y también que desde esta ONG siempre se ha creído en el "poder" de las microdonaciones: su primera beca de investigación, por ejemplo, dotada con 75.000 euros, se financió gracias al Proyecto Corre, a partir de la descarga de un dorsal solidario por medio del envío de un SMS (con la palabra UNO al 28014) y la presentación del ya citado documental Soy Unoentrecienmil en el programa de televisión El Hormiguero, al que asistió Penélope Cruz: en apenas una hora de programa se logró recaudar 103.000 euros para un proye...