Editorial - Márketing digital - Business & Technology núm. 3

Márketing digital

Aunque aún seguimos planteando la actividad del márketing en internet y en los medios sociales como una categoría novedosa y con entidad propia para ser tratada de forma monográca, estamos ante una realidad que en un futuro muy próximo tenderá a desaparecer, pues no se concebirá el márketing sin su vertiente digital, que ha pasado a ser parte intrínseca del concepto mismo de esta disciplina, sin cuya dimensión online, no puede entenderse actualmente. 

La estrategia de márketing deberá ser necesariamente global, con una perspectiva conjunta de medios online y ofine, donde la integración será tan natural que los perles propiamente especializados en temas digitales se irán diluyendo, para ser unas competencias inherentes a cualquier profesional del ámbito, pasando a formar parte de los conocimientos que se dan por nucleares, como pueden ser la orientación a resultados, la capacidad de comunicación o la atención a la rentabilidad de las acciones emprendidas.