El fin del imperialismo empresarial

Durante los años ochenta, las empresas globales funcionaron con una mentalidad que podría llamarse imperialista, asumiendo que los mercados emergentes no serían más que nuevos mercados para sus viejos productos. No obstante, esta mentalidad limitó su éxito: lo que verdaderamente es grande y emergente en países como China y la India es un nuevo tipo de consumidor que comprende a cientos de millones de personas.
Autores: C.K. Prahalad y Kenneth Lieberthal