El reto de la democratización de la tecnología

Probablemente uno de los sectores con mayor evolución, cambio y altas expectativas de los últimos años sea el sector de la publicidad y, en particular, el de las agencias de medios. Por un lado, es un sector que anticipa períodos de crisis, pero también anticipa períodos de recuperación.

Desde 2014 estamos viviendo una recuperación constante, pero no exenta de riesgos, que vienen marcados por las incertidumbres a los cambios y a su rápida permeabilización en el mercado.

Hace unos años se hablaba de la democratización del márketing porque, gracias a Internet, los consumidores adoptaban un rol imprevisto: ser expertos en márketing, opinando y compartiendo sus opiniones con otros consumidores y con las propias marcas. Ahora el reto está en la democratización de la tecnología: lo que antes era inviable por costes, hoy ya no lo es, y nos permite profundizar en el comportamiento del consumidor. Este es y será el mayor reto de las marcas y de las agencias de medios, necesario para anticiparse hoy, no mañana, a las tendencias y preferencias, creando soluciones de valor para nuestros clientes ante necesidades concretas.