Gestión de marca: el caso de los tres grandes de Detroit

En los últimos años los tres grandes fabricantes de coches están dedicándose a crear sus activos de marca, aunque cada uno a su estilo. Para General Motors Corp., la gestión de marca se ha convertido en una especie de ¿mantra¿ corporativo desde 1992. Mientras tanto, Chrysler Corp. ha desdeñado la idea de contratar directores de marca y ha convertido a todos, en responsables de comercializar la marca. Detroit quiere hacer lo mismo que Nike, Disney etc..
Autor: Anita Lienert