Influencia del formato comercial en la gestión de las marcas de distribuidor

Ante la reciente implantación en nuestro país de un nuevo formato comercial denominado hard discount, caracterizado por ofrecer un surtido basado en su totalidad en marcas de distribuidor, se confirma una tendencia: la marca de distribuidor se vende mucho más en las tiendas de descuento que en los hipermercados. En opinión del consumidor, el atributo precio bajo tiene mucho mayor peso en la imagen de marca de distribuidor que la dimensión calidad.
Autor: Mª Victoria Román González y Andrés Ruiz García.