La acción social de la empresa: ¿gasto o inversión?

El márketing vinculado a acciones sociales aportó nuevos puntos de vista sobre el tema de la acción social en la empresa y consiguió asociar resultados sociales con la consecución de resultados empresariales. Cada vez son más las empresas que logran sus objetivos de márketing mediante acciones sociales, comportándose como parte integrante de ella. Pero antes de hacerse ninguna consideración al respecto, la empresa ha de plantearse el significado de ¿valor social¿ y qué objetivos pretende mediante la acción social, ya que son cuestiones que van más allá de la propia organización y que entroncan con la ética y los valores de sus miembros.
Autor : Juan Luis Martínez, Ana Agüero