La distancia entre la "visión" del márketing y la realidad

El número creciente de directores ejecutivos de márketing refleja la importancia cada vez mayor que otorgan las empresas a esta disciplina. Aun así, la permanencia media en el cargo del CMO (chief marketing officer) es de tres años y medio, muy por debajo del CEO (chief executive officer) tradicional. Tanto la prevalencia del cargo de director ejecutivo como su precariedad plantean una pregunta: ¿ha alcanzado el márketing el "ideal" al que sus defensores aspiraban desde hace tiempo? Un reciente estudio global sobre CMO revela hasta dónde ha llegado el márketing y en qué aspectos puede crecer aún la disciplina