Política de comunicación y márketing internacional

Entendemos por comunicación las actividades que son desarrolladas por las empresas con la finalidad de crear conocimiento, interés, deseo y actuación por parte del consumidor. La coordinación y la integración de las acciones de comunicación con los otros elementos del márketing mix es, en ocasiones, difícil de conseguir a nivel internacional. Para conseguir esta estrategia, y seguirla bien, hay unas cuantas reglas que deben cumplirse si se quiere establecer un adecuado control de una campaña de comunicación internacional.
Autor: Manuel Recio Menéndez y Enrique Ortega Martínez