Repensando el arte: el mercado del arte moderno como caso de gestión

A menudo se define el arte moderno como incomprensible, fraudulento, excéntrico, elitista o sofisticado, pero lo cierto es que, más allá de estas catalogaciones, el mercado artístico actual mueve grandes sumas de dinero y en él participan numerosos actores. No obstante, las obras actuales muchas de ellas abstractas hacen plantearse: ¿hay un precio justo en el arte? ¿Sabemos realmente qué se vende, cómo se vende, para qué se vende y para quién se vende?

¿Qué distancia existe entre el valor y el precio en una obra de arte contemporáneo? ¿Qué papel juega el concepto de marca personal? Aquí se reflexiona sobre estas cuestiones y se propone un ejercicio práctico para llegar a encontrar respuestas.