SECCIONES
Roberto Manzano
RM
Roberto Manzano
Profesor de Márketing del IE Business School.
-
7
Articulos
-
114
Comparticiones
-
14474
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
Tacto y gusto, los grandes olvidados
Sin duda, puede asegurarse, que el tacto y el gusto son los grandes olvidados en la gestión de los sentidos en el punto de venta para la generación de una experiencia única para el comprador. En cada ...
-
bookmark_border
Tiendas Pop-up: una estrategia de "branding" que cobra fuerza
Cada vez más, las empresas quieren crear emociones, impactar y sorprender al consumidor, haciéndole partícipe de toda clase de experiencias a la hora de comprar. En este contexto irrumpen las tiendas ...
-
bookmark_border
De la gestión por categorías al "Shopper Márketing"
La gestión por categorías requiere un fuerte impulso que pasa por redefinir sus elementos clave para poder avanzar en sus objetivos: participar en la aportación de valor al cliente, reforzar el posici...
-
bookmark_border
Márketing sensorial: comunicar a través de los sentidos
El márketing sensorial se ha convertido en una actividad no sólo táctica, sino también estratégica. Enfocado en el largo plazo, persigue reforzar la comunicación del posicionamiento y la identidad de ...
-
bookmark_border
Márketing visual: amor a primera vista
Desde la perspectiva emocional, el sentido de la vista tiene la función de reconocer la estética en el diseño de los objetos y el entorno y es responsable de los sentimientos generados por la belleza ...
-
bookmark_border
Tacto y gusto: generar sensaciones a través del contacto directo con el producto
El tacto y el gusto poseen características especiales que los hacen muy diferentes al resto de los sentidos. Implican un contacto directo, físico, con el producto y exigen una participación activa del...
-
bookmark_border
El consumidor del siglo XXI: tendencias y comportamientos
Ahora más nunca, el comportamiento de los mercados y de los consumidores está exigiendo a las empresas conocer los cambios que se están produciendo y las nuevas tendencias para poner en práctica con é...