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planificación del lanzamiento
Artículos con el Tag: planificación del lanzamiento
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Dos casos de éxito: el lanzamiento del nuevo SK4000 de Parrot y la campaña 'Da la cara' de Pepsi
La necesidad de innovación y creatividad en el lanzamiento de nuevos productos o campañas ha sido el factor clave que ha motivado el éxito de dos casos prácticos bien diferentes: la campaña del primer...
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Feryal Erhun, Jay Hopman, Paulo Gonçalves
Business Review (Núm. 161) · Márketing
Septiembre 2007
Lectura de 10 min.
El arte de gestionar las transiciones de nuevos productos
La aceleración de los plazos de lanzamiento al mercado y la reducción del ciclo de vida de los productos están llevando a las empresas a realizar con más frecuencia transiciones de productos, lo cual ...
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Kevin J. Clancy, Peter C. Krieg
Márketing y Ventas (Núm. 76) · Márketing
Agosto 2006
Lectura de 10 min.
Sobrevivir a la innovación y al lanzamiento de un nuevo producto
Los lanzamientos de nuevos productos y servicios tienen un índice de fracaso asombrosamente elevado, en gran parte debido a que no habían sido probados adecuadamente con anterioridad. Evitar algunos d...
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El secreto está en la planificación
La etapa del lanzamiento de nuevos productos implica los mayores costes, recursos y riesgos de todas; además, es la que suele mostrar más deficiencias en la gestión. Estas condiciones implican que el ...
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Mach 3: anatomía del último lanzamiento mundial de Gillette
¿Es posible lanzar un producto de consumo a escala mundial en poco tiempo? Sí, asignando suficientes recursos y tiempo a la planificación del trabajo. Así lo hizo Gillette en el caso de su maquinilla ...
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Innovación: rapidez frente a la planificación
El tiempo representa un importante papel en la innovación tecnológica: para determinados inventos es fundamental pasar de la idea al lanzamiento lo más rápidamente posible. Sin embargo, para otras tec...