Test o no test, ésa es la cuestión

A cualquier cliente de una agencia publicitaria le resulta inapropiada la idea de suprimir el lenguaje de los pre-test, sobre todo si se trata de eliminar todo el proceso. Los clientes quieren saber de antemano si la publicidad funcionará. Sin embargo, los tests previos que se realizan con esa finalidad son, a ojos de los creativos, una forma de acabar con sus ideas. ¿Hay una alternativa a los pre-tests?
Autor: Nigel Hollis