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Artículos con el Tag: anuncios
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El retorno de la empatía: por qué la publicidad emocional es más eficaz a corto y largo plazo
En 2023, más de tres de cada cinco euros de inversión publicitaria en nuestro país fueron a parar a medios digitales, según datos de Infoadex/IAB, con un crecimiento anual que quintuplica el del resto...
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`Mashup Márketing´:una fórmula ganadora
Hoy, ante la saturación de la publicidad, los mensajes lanzados por las marcas no son recogidos, en la mayoría de las ocasiones, por el público objetivo al que se dirigen. Los brand managers necesitan...
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El valor de una expresión
Las iniciativas de márketing han empezado a utilizar cada vez más expresiones de tipo racional y emocional para dirigirse a sus públicos objetivo. Para ponerse a la altura del conocimiento actual, la ...
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La nueva realidad de la publicidad de masas
En un reciente estudio, dos tercios de los encuestados afirmaron que se sentían constantemente bombardeados por anuncios y más de la mitad dijo que los anuncios que veía tenían poca o ninguna relevanc...
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Las nuevas leyes del anuncio musical
A pesar de que hay voces que aseguran que los anuncios musicales están muertos para el márketing, los que son efectivos siguen ofreciendo un servicio único: unir el nombre de un producto o empresa a u...
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Las variables Spielberg
A las empresas les gusta pensar que todas las ideas publicitarias están por encima de la media. Sin embargo, la curva de Gauss indica que sólo 30 de los 100 anuncios de televisión que evaluamos en Uni...
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John Kastenholz, Graham Kerr, Charles Young
Márketing y Ventas (Núm. 69) · Márketing
Junio 2005
Lectura de 10 min.
El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca
¿Qué papel tiene la marca en un anuncio de televisión? ¿Es la estrella de esta pequeña película que lleva la trama adelante y ocupa el foco central de los pensamientos del consumidor en la pantalla o ...
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Test o no test, ésa es la cuestión
A cualquier cliente de una agencia publicitaria le resulta inapropiada la idea de suprimir el lenguaje de los pre-test, sobre todo si se trata de eliminar todo el proceso. Los clientes quieren saber d...