Cómo el ‘retail media’ está reinventando el lineal digital

El retail media ha captado la atención del sector desde 2022 al ofrecer nuevas formas para que las marcas sean relevantes en un punto de venta digital y para que los minoristas moneticen sus activos digitales y first-party data.

Los minoristas pueden ofrecer formatos de anuncios nativos que responden a la intención de búsqueda y segmentación de compradores según su comportamiento de compra en tiempo real a través de retail media networks (RMN).

El cambio en la regulación de las cookies de tercera parte ha sido uno de los factores determinantes en el crecimiento del retail media, y ahora el poder reside en tener la gobernanza del dato first-party, donde minoristas, e-commerce y marketplaces están bien posicionados.

El retail media moderniza el lineal digital e introduce un cambio de paradigma al permitir que las marcas se acerquen al consumidor final y transformen los datos en valor de negocio. Las marcas tienen un alto nivel de transparencia y control en la gestión y de campañas, tiempo y formato de los anuncios. Sabemos que los consumidores son más propensos a adquirir productos adaptados a sus necesidades, por lo que es fundamental cuidar la visibilidad de las marcas en el lineal infinito.

Los minoristas son los más afectados por el cambio que trae consigo el retail media, ya que deben abrir su inventario a marcas no endémicas para diversificar y hacer más competitivo el lineal. La amplitud de la oferta garantiza que los anuncios se muestren de manera nativa y no intrusiva para mejorar la experiencia del usuario. Sin duda, esto es lo que está convirtiendo el retail media en una verdadera revolución en el sector.

En definitiva, el retail media es una realidad emocionante en el mundo de la publicidad, por lo que es importante considerar la omnicanalidad para construir el valor de marca y comprender el valor de vida de los clientes y la incrementalidad de sus acciones.