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El retorno de la empatía: por qué la publicidad emocional es más eficaz a corto y largo plazo
En 2023, más de tres de cada cinco euros de inversión publicitaria en nuestro país fueron a parar a medios digitales, según datos de Infoadex/IAB, con un crecimiento anual que quintuplica el del resto...
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Estrategia digital de marca: crear contenido de valor hecho por personas para personas
En la última década, la forma en que las empresas llegan a su público objetivo ha experimentado una transformación radical. Hasta hace poco, la publicidad en medios tradicionales, como la televisión, ...
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Cómo el ‘retail media’ está reinventando el lineal digital
El retail media ha captado la atención del sector desde 2022 al ofrecer nuevas formas para que las marcas sean relevantes en un punto de venta digital y para que los minoristas moneticen sus activos d...
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Teresa Sádaba, Patricia SanMiguel
Management & Innovation (Núm. 54) · Márketing
Abril 2023
Lectura de 10 min.
‘Influencer marketing’ en perspectiva
En un mundo saturado de conexiones sociales y de impactos publicitarios, la relación de las marcas con los consumidores resulta ciertamente compleja. La crisis de la COVID-19 no ha hecho sino potencia...
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El futuro ya es presente
Cada día nos llega más información acerca de la inteligencia arti-ficial (IA), que no es otra cosa que cualquier máquina que imita el comportamiento humano por medio de la combinación de algoritmos. Y...
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El uso de algoritmos en publicidad
El target de una campaña publicitaria es uno de los aspectos más valorados en publicidad. Hay una creencia generalizada de que un coche de lujo, unos pañales o un serum antienvejecimiento van dirigido...
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Más que una tecnología disruptiva
En los últimos años se ha hablado mucho sobre si blockchain es realmente una tecnología disruptiva o un tema de moda, pero ese análisis sería muy superficial, ya que blockchain es, probablemente, más ...
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Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online
En un contexto en el que los clientes buscan contenidos atractivos y valiosos, el podcasting está viviendo una época dorada. Aunque, inicialmente, los podcasts eran meramente el audio de los posts de ...
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Un minuto de su tiempo. La comunicación en el punto de inflexión del negocio de la atención
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Caso IKEA. El éxito de publicitar una marca sin competencia
La “publicidad en el punto de venta” es conocida dentro del sector tanto por su acrónimo PLV como por las siglas en inglés POP (point of purchase). Independientemente de su nomenclatura, lo cierto es ...