Cómo no ampliar una marca de lujo

Por lo general, las marcas de lujo adquieren mayor rentabilidad a medida que los consumidores perciben que sus productos tienen más valor (o grado premium) que otros productos comparables. Marcas como Louis Vuitton y Rolex vieron aumentar sus beneficios a medida que aumentaba su grado premium. Sin embargo nuestra investigación nos llevó a la conclusión de que la rentabilidad de las marcas de lujo aumenta a medida que aumenta el grado premium, pero sólo si la marca se amplía hacia categorías de productos adyacentes a la categoría de los productos originales de la marca.
Autor: Mergen Reddy y Nic Terblanche