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Artículos con el Tag: marca de prestigio
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Gestión del branding en el sector del lujo
Los artículos de lujo ofrecen calidad, emoción y singularidad, pero ¿cómo puede mantenerse esta escasez y, al mismo tiempo, expandir las ventas a nuevos segmentos del mercado del lujo emergentes? Las ...
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Promesas cumplidas: el secreto de las marcas de éxito
Hoy día la marca se ha convertido en un claro elemento de diferenciación y valor para la empresa. Por ello, los equipos de ventas deben conocer cómo y dónde es importante la marca, ya que las respuest...
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Claudia Darpizio, Cyrus Jilla, Marc-andre Kamel, Teresa Martín-retortillo
Márketing y Ventas (Núm. 78) · Márketing
Diciembre 2006
Lectura de 10 min.
Las nuevas reglas del sector del lujo
Hubo una época en la que los consumidores de productos de lujo encontraban en las primeras marcas la distinción y el estilo que buscaban. Hoy día, aún siguen queriendo eso mismo, pero también desean p...
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Cómo no ampliar una marca de lujo
Por lo general, las marcas de lujo adquieren mayor rentabilidad a medida que los consumidores perciben que sus productos tienen más valor (o grado premium) que otros productos comparables. Marcas como...
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¿Qué convierte a una marca en un icono?
Algunas marcas se han convertido en iconos y tienen el poder de mantener con firmeza su puesto en el mercado durante muchos años. Estas marcas forjan una profunda conexión con la cultura y el enfoque ...
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La democratización de los productos de gama alta
El mercado de productos de gama alta se caracteriza por unas necesidades y una concepción del lujo cambiantes, pero también por un incremento constante de la demanda de calidad. Actualmente, se ha pas...
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Breguet, el lujo de marcar el paso del tiempo
Sin lugar a dudas, A. Louis Breguet ha sido reconocido como un genio que revolucionó con su arte todas las facetas de la relojería, pero ¿cuáles han sido las razones por las que estos relojes han esta...
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País de origen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?
La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la l...
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El iconoclasta virginal<BR>Virgin Atlantic Airways, Virgin Cola, Virgin Snow¿ ¿Acaso no tiene límite la virginidad del jefe ejecutivo Richard Branson?
Entrevista a Richard Branson, empresario creador de Virgin Group, uno de los hombres más ricos del mundo. En ella se repasan sus principales ideas de gestión. Entre ellas, una de las más conocidas es ...
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La estética: el nuevo paradigma del márketing
En un mundo en el que la mayoría de los consumidores tienen satisfechas sus necesidades básicas, resulta más fácil ofrecer valor satisfaciendo las necesidades sensoriales de los clientes, sus necesida...