SECCIONES
Comunidad de marca: mundos de fantasía detrás de la pantalla
RM
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 58) · Márketing · Agosto 2003
Actualmente, la noción de comunidad de marca ocupa un espacio importante para respuesta a nuevas conductas. Crear efectivas comunidades comerciales que atraigan a los clientes para compartir intereses comunes sobre la marca es uno de los aspectos esenciales del márketing.
Autor: Roberto Álvarez del Blanco
Roberto M. Álvarez Del Blanco
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Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University
