Custodia de marcas: una nueva responsabilidad de la alta dirección

Mientras que unos reconocen la gran importancia de las marcas, otros cuestionan su futuro, siendo objeto de debate en los últimos años. En la mayoría de las empresas, la gestión de marcas ha sido encomendada a directivos junior, mientras que la alta dirección se ha limitado a controlar el proceso. Sin embargo, se observa un creciente reconocimiento de que las marcas y la gestión de marcas son aspectos fundamentales, con un importante valor económico. La clave para realizar una óptima gestión de marca está en plantear quién ha de hacerse cargo de su gestión, así como qué estrategias pueden contribuir a su revitalización.
Autor: Noel Capon, Pierre Berthon, James M. Hulbert, Leyland F. Pitt