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estrategia de marca
Artículos con el Tag: estrategia de marca
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Las venas abiertas de la desinformación y el problema reputacional de Facebook
Escribo este artículo el día (1/7/2020) que empezó el boicoteo de algunas de las marcas más importantes del mundo a Facebook. Todo comenzó con un grupo de ONG que decidieron, en junio, crear una...
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Cómo las marcas deben conectar con sus consumidores
La forma en la que los consumidores se relacionan con los medios ha cambiado. Y también lo que las personas esperan de las marcas. El rol transformacional de las sociedades que antes se otorgaba a los...
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El hijo de bob marley levanta un imperio de café
La música de Marley se fue desarrollando durante los años 60, 70 y 80 del pasado siglo, pero legiones de fans, de todas las edades y rincones del mundo, siguen "enganchadas" a sus canciones y mensajes...
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LA CASERA. "Si no hay Casera, nos vamos": la vital importancia del humor en publicidad
La Casera es una marca española de gaseosas y refrescos fundada en 1949 por la familia Duffo, de origen francés, que la mantuvo en propiedad hasta la venta a Cadbury Schweppes en 1996. Francisco Duffo...
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2016
Lectura de 10 min.
Cuando eliminar una marca es una decisión acertada
Pryca (Grupo Carrefour), Hummer (General Motors), Starlux (Unilever) y Mr. Proper (P&G) son marcas familiares para muchos consumidores que tienen algo en común: a pesar de que, durante años, había...
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José F.P. Santos, Peter J. Williamson
Business Review (Núm. 253) · Márketing
Enero 2016
Lectura de 10 min.
La nueva misión de las multinacionales
A medida que la globalización avanza, algo extraño parece estar sucediendo: cada vez son más las empresas locales de éxito que ganan a sus competidoras multinacionales. Esto s...
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CaixaBank crea CaixaBank Consumer Finance para impulsar el crédito al consumo
CaixaBank Consumer Finance nace con una cartera de negocio de 1.819 millones de euros y más de once mil acuerdos de colaboración con comercios y concesionarios CaixaBank, entidad presidida por Isid...
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Albert Morgenstern, Luis Vives
Business Review (Núm. 241) · Estrategia
Diciembre 2014
Lectura de 10 min.
El incierto futuro de Sony
Sony, una de las icónicas marcas del mundo de la electrónica y la informática, vive un presente muy difícil. Tras años sin sorprender al mercado con innovaciones notables y acechada por el gran crecim...
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Iolanda Casalà, Miquel Campmany, Sílvia Escudé, Laura Abascal
Márketing y Ventas (Núm. 128) · Estrategia
Octubre 2014
Lectura de 10 min.
Hacer frente a nuevos competidores. Cómo reforzar la imagen de marca de una firma consolidada
Hace cuatro años, las marcas de fabricante se enfrentaban a un momento delicado debido, sobre todo, a la huida de consumidores hacia las marcas de distribución (MDD), a consecuencia de la crisis (las ...
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Marian García Martínez, Matthew Mount
Business Review (Núm. 238) · Márketing
Septiembre 2014
Lectura de 10 min.
Rejuvenecer una marca a través de las redes sociales
Los directivos de hoy en día son conscientes del potencial de las redes sociales como generadoras de valor de negocio. Con cada clic, comentario, "Me gusta" o post, los consumidores&nbs...