David Riu
DR
Últimos artículos
-
bookmark_border
La era de la democratización de las marcas
¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de mar...
-
bookmark_border
"Brandmapping": Las etapas de evolución de una marca
El principal objetivo de una marca es enseñar a comprar, ya que aquellas marcas que guían a los consumidores a comprar en sus respectivas categorías son las que ganan. Se trata de un proceso que signi...
-
bookmark_border
El reto de construir marca día a día
El verdadero desafío en brand management consiste en trasladar la idea de marca del papel a la mente del consumidor. Para ello es fundamental el papel de la táctica: ser eficiente en los detalles y, t...
-
bookmark_border
Nuevos retos de posicionamiento estratégico
La contextualización y la conceptualización se presentan como dos fases fundamentales de la estrategia de posicionamiento de cualquier empresa que quiera ganar la batalla para diferenciarse de la comp...
-
bookmark_border
El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas
Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el...