El nuevo "brand management": lecciones de la indiferenciación de marcas

Diversos estudios han llegado a la conclusión de que es cada vez más difícil para el consumidor percibir las diferencias entre una determinada marca y la oferta de la competencia. En este contexto, el objetivo del brand management es mantener la consistencia y la fortaleza de la marca para que esta pueda ser rentabilizada adecuadamente.
Autor: Ramon Ollé y David Riu