Entrevista a Antonio Otero, Director de Business Results en Mindshare

En colaboración con: Smartclip

Existen distintas maneras de entender qué es Televisión Conectada. Desde su punto de vista, ¿cualquier uso de la pantalla de un TV para acceder a Internet debería ser considerado TV Conectada?

Si entendemos el concepto de TV Conectada en ese sentido, la definición sería demasiado amplia. Englobaría desde las Smart TV, como comúnmente las conocemos, las videoconsolas, hasta quien utiliza la pantalla como un monitor unido a un ordenador. Para mí lo que define a la TV Conectada es su oferta, que tenga contenido ad hoc creado exclusivamente para ese entorno.

El futuro de la TV Conectada parece lleno de oportunidades. Desde la perspectiva de agencia de medios, ¿cómo esperáis que sea la evolución de la TV lineal hacia la TV Conectada?

Es algo que tendrá que pasar antes o después, pero lo cierto es que parece que el proceso será lento. Para empezar, el parque de Smart TV es todavía reducido y además el consumo no está muy estandarizado. Actualmente sigue siendo complejo acceder a la red a través de un televisor, ya que el usuario está acostumbrado a utilizar un mando para cambiar de canal, no para escribir. En el momento que se estandarice el uso del televisor como un medio más para navegar, pero bajo sus propias reglas, entonces será cuando empiece a ser algo común en los hogares.

La TV Conectada supone un gran cambio en la forma en que elegimos y accedemos a los contenidos, donde cada espectador decide qué contenidos ver en cada momento. ¿Cómo cree que afectará el desarrollo de la TV Conectada a la planificación de medio por vuestra parte?

La publicidad tendrá que adaptarse también, ya que tiene que ofrecer algo que interese al usuario para que ese mismo espectador también nos elija. Tendrá que ser mucho más personalizada y atractiva, ofrecer un contenido que resulte interesante al espectador y adaptarse a lo que esté demandando en ese momento. Desde Mindshare estamos impulsando el Adaptive Marketing, muy enfocado a personalizar el mensaje al momento y a la persona a la que queremos impactar.

En su opinión, ¿qué condiciones cree que tienen que darse para que haya un aumento de planificación de TV Conectada en España?

Como ha pasado otras veces, todavía falta un largo periodo de "evangelización". Algunas agencias y anunciantes ya consideran la TV cone...