Ganar para ganar más: cómo convertir el éxito deportivo en éxito económico

En la competición deportiva, tal y como explica Neale en uno de los artículos que sirve de base a la denominada economía del deporte, resulta conveniente la existencia de una fuerte rivalidad entre los contendientes. La igualdad de fuerzas entre los competidores comporta incertidumbre en el resultado, y no saber de antemano el resultado final de la competición genera atracción por la misma. Esto, a su vez, redunda en un mayor interés de los aficionados.

Las empresas han observado atentamente el aumento del número de seguidores de las competiciones deportivas en los últimos años, algo que se ha dado especialmente en el fútbol profesional, ya sea a nivel de competiciones de clubs o de selecciones nacionales. Una buena parte de este incremento se ha visto propiciado por la facilidad de conocer todo tipo de información acerca del acontecimiento futbolístico de manera mucho más inmediata y rica en contenidos. Las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones han contribuido decisivamente a este logro. El aficionado puede, en la actualidad, seguir al minuto el desarrollo y desenlace de cualquier competición, independientemente del lugar en el que se produzca No resulta extraño seguir puntualmente en los medios de comunicación las andanzas de los deportistas emigrados a otras latitudes, como también resulta usual apostar por el resultado de una confrontación entre dos equipos que compiten en alguna liga de la que, probablemente, el apostante no ha visto jamás ni un minuto de juego.

La imagen de las grandes estrellas del deporte y las marcas de todo aquello que rodea a la competición (patrocinadores, fabricantes de ropa y calzado deportivo, ciudades y países organizadores de las fases finales de la competición, entre otros) atraen también el interés de los seguidores y, en consecuencia, de los anunciantes. El tráfico de noticias en las redes sociales contribuye a este aumento de seguidores e interesados.

 

EL SISTEMA DE COMPETICIÓN

El sistema de competición elegido influye en el grado de incertidumbre del resultado. En la competición futbolística, como en la mayoría de deportes que se juegan con balón, existen dos tipos de competiciones: las de sistema de liga (en la que todos los participantes se enfrentan una o dos veces a todos y cada uno de sus rivales) y el s...