SECCIONES
Marca e intelecto: convergencia de tótems en 'neurobranding
RM
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 94) · Márketing · Septiembre 2009
El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y relevante. En este sentido, la novel disciplina del neurobranding puede considerarse como una aportación muy rigurosa y significativa para el desarrollo de innovadoras y virtuosas prácticas de gestión de marcas.
Autor: Roberto M. Álvarez Del Blanco
- conocimiento del cliente
- elección del consumidor
- estímulos del consumidor
- branding en la distribución
- actitud hacia la marca
Roberto M. Álvarez Del Blanco
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Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University
