SECCIONES
branding en la distribución
Artículos con el Tag: branding en la distribución
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Nicholas Ind, Cristián Saracco
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Diciembre 2009
Lectura de 10 min.
`Branding´y Arte
Redefinir la influencia, la extensión y la función que debe desempeñar el márketing en la empresa sigue siendo hoy día un reto clave para muchos directivos. Invertir en márketing permite desarrollar c...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 94) · Márketing
Septiembre 2009
Lectura de 10 min.
Marca e intelecto: convergencia de tótems en 'neurobranding
El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y re...
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'Networking', una estrategia de márketing que funciona
Para la alta dirección, los encuentros de networking suponen una importante oportunidad de generar una red de contactos útil o mejorar la ya existente, de aumentar la visibilidad de las empresas, de e...
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Gestión del branding en el sector del lujo
Los artículos de lujo ofrecen calidad, emoción y singularidad, pero ¿cómo puede mantenerse esta escasez y, al mismo tiempo, expandir las ventas a nuevos segmentos del mercado del lujo emergentes? Las ...
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Marcas para un nuevo orden económico
La mayoría de las empresas son conscientes de la relación que existe entre su marca, las actuaciones sociales que desarrollan y la consiguiente aceptación que se genera en el consumidor, que busca alg...
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La era de la democratización de las marcas
¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de mar...
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¡Dios mío, me hablan de branding!
Ya sea por novedoso, por estar en constante evolución, por tecnicismos con los que se habla, por desconocimiento de lo que se dice o por una mezcla de todo lo anterior, lo que debería ser simple, como...
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El nuevo consumidor: qué busca y qué compra
Una gestión eficaz de marca y unas características suplementarias pueden reforzar las ventajas competitivas de un producto o servicio. Sin embargo, salvo en productos como, por ejemplo, cervezas, frag...
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Valor de marca y fijación de precios
Los especialistas en la práctica de pricing afirman que el precio es el principal determinante del beneficio. Sin embargo, esta afirmación es incompleta, ya que el determinante clave del resultado de ...
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"Brandmapping": Las etapas de evolución de una marca
El principal objetivo de una marca es enseñar a comprar, ya que aquellas marcas que guían a los consumidores a comprar en sus respectivas categorías son las que ganan. Se trata de un proceso que signi...