Punto de Vista: Oscar Barranco, Managing Director en España y Portugal en Easyfairs

 

¿Cómo ha sido el crecimiento de Easyfairs en España y Portugal desde sus inicios hasta hoy?

El grupo Easyfairs, de origen belga, comenzó a operar en España con la celebración de Empack en el año 2008. Desde entonces hemos ido consolidando un modelo ferial único, con el que expositores y visitantes se ven identificados, y desarrollando un equipo de personal muy cualificado que, a día de hoy, cuenta con una amplia experiencia en el sector ferial y desarrolla ferias no solo en Madrid, sino también en otras ciudades como Bilbao, Barcelona y Oporto.

A lo largo de estos dieciséis años de andadura, diferentes crisis o la pandemia trajeron consigo tiempos difíciles para el sector, como para todos, pero tras ellas ha quedado patente que no hay sustituto al cara a cara y que las ferias son claves en la conexión entre profesionales. A día de hoy podemos decir que somos el undécimo organizador ferial a nivel mundial y, a nivel de España y Portugal, líderes indiscutibles en la generación de leads de calidad en el sector industrial, en el de la logística y en el del packaging.

 

¿Qué diferencia a Easyfairs de otras empresas organizadoras de eventos en nuestro país? ¿Cuál es su misión?

Easyfairs, como su propio nombre indica, fue el precursor de ferias “fáciles”. Nuestra misión es, y siempre ha sido, ser pieza clave en la conexión entre profesionales y en la generación de negocio, apoyándonos en la tecnología y promoviendo un formato ágil y capaz de adaptarse rápidamente. Fuimos el primer organizador ferial en implementar determinadas prácticas que, hace quince años, eran totalmente rompedoras con el modelo tradicional.

Easyfairs ha sido un elemento disruptor en el sector ferial: a principios de los 2000, las ferias estaban ligadas, inevitablemente, a grandes inversiones económicas y de tiempo. Inversiones en tiempo, porque suponían desplazar al personal de una empresa durante demasiados días, y grandes inversiones económicas, porque los stands debían ser de diseño, de gran tamaño y doble planta, en los que la marca destacara incluso por encima del producto en sí.

Con la llegada de Easyfairs, se ofreció al mercado una nueva alternativa que fue muy bien recibida, hasta el punto de que el resto de operadores comenzaron a implementarla también. Importamos un modelo de solo dos días de duración, de un tamaño asequible para una visita efectiva, y con stands uniformes y llave en mano, que suponían un menor desembolso y permitían a las empresas competir en vez de por tamaño, por innovación y por producto.

 

Recientemente se han celebrado las ferias Empack y Logistics & Automation y Advanced Manufacturing en Madrid, dos citas clave para el tejido industrial. ¿Qué balance hacéis de estas últimas ediciones y del nivel de asistencia?

Terminamos 2023, como bien dices, con la celebración de nuestras dos grandes citas anuales, y los resultados en ambos casos han sido de récord. Advanced Manufacturing Madrid cerró su decimoquinta edición con la participación de más de seiscientas empresas expositoras y la asistencia de 13.477 visitantes únicos, lo que supone un 18% más que en su pasada edición. Por su parte, en Empack y Logistics & Automation participaron 360 empresas expositoras y fue visitada por 10.644 profesionales, un 5% más que en 2022.

Aunque lo cuantitativo es importante, más lo es, si cabe, lo cualitativo, y, en este sentido, el feedback obtenido, tanto por parte de nuestros expositores como de nuestros visitantes, ha sido muy positivo; tanto que, de media, el 60% de las empresas participantes ha confirmado su participación en las ediciones de 2024.

 

Cada año superáis todas las expectativas con ambas ferias. ¿Tenéis en mente alguna novedad preparada para las ediciones de este 2024?

Las ferias, para crecer y ser referentes, han de ser nuevos puntos de encuentro cada año, espacios que brinden experiencias diferentes tras cada visita. De ahí que nuestro trabajo sea renovarnos y traer nuevas iniciativas, actividades y contenidos edición tras edición. Son muchas las novedades en las que trabajamos de cara a 2024, pero si tuviera que destacar una, diría el lanzamiento de un nuevo evento, que se celebrará junto a Logistics & Automation Madrid. Se trata del único evento dedicado a la edificación industrial y logística, y bajo el nombre de Logistic Industrial Build será el punto de encuentro para el sector inmobiliario y la construcción, especializado en los sectores de la logística e industrial.

 

Ahora se aproxima la segunda edición de la feria de Empack y Logistics & Automation en Bilbao. ¿Cómo fue su acogida el primer año? ¿Por qué se eligió Bilbao para su expansión?

La primera edición de esta feria en Bilbao fue fantástica. Contamos con un gran respaldo por parte de los profesionales de la industria, pero también por parte de SPRI y el Gobierno Vasco, así como de las principales organizaciones sectoriales de la región.

No solo en el País Vasco, sino también en las regiones adyacentes, como Cantabria, Asturias, La Rioja y norte de Castilla y León, tienen una extremada fortaleza industrial y apuestan firmemente por la digitalización y la sostenibilidad en sus áreas de packaging, de logística y de transporte.

La relevancia industrial del norte de España, unida a la ausencia de un evento especializado en los sectores del packaging y la logística, nos llevó a este lanzamiento. Empack y Logistics & Automation Bilbao responde a nuestra filosofía (única entre los organizadores de ferias profesionales) de acercar los eventos y los negocios a las diferentes regiones donde nuestra comunidad lo demanda.

 

¿Cuáles son las principales tendencias y desafíos que enfrenta el sector industrial en la actualidad?

La industria está experimentando una transformación sin precedentes, impulsada por la innovación industrial y la automatización. Desde la producción en masa hasta la personalización a gran escala, estas tendencias están redefiniendo la forma en que se fabrican los productos y están generando un impacto profundo en la competitividad de las empresas.

Una de las tendencias más destacadas es la inteligencia artificial (IA), aliada fundamental al automatizar procesos, analizar datos y mejorar la eficiencia de la producción. Desde la detección de fallos en equipos hasta la optimización de procesos, la IA está impulsando un salto cualitativo en la industria.

Asimismo, la fabricación aditiva, impulsada por la tecnología de impresión 3D, está permitiendo la creación de piezas personalizadas y complejas con una precisión y rapidez sin precedentes. Esto reduce costes y aumenta la eficiencia, al tiempo que proporciona una flexibilidad excepcional para adaptarse rápidamente a las cambiantes demandas del mercado.

La robótica colaborativa está transformando, por otra parte, la planta de producción, al permitir que los robots trabajen junto a los empleados. Esto aumenta la eficiencia y también mejora la seguridad, al liberar a los trabajadores de tareas peligrosas o repetitivas, permitiéndoles centrarse en tareas de mayor valor añadido.

Todo ello sin olvidar que el gemelo digital se ha convertido en una herramienta esencial para simular, analizar y optimizar el funcionamiento de máquinas y sistemas industriales.

En términos generales, la adopción de la industria 4.0 en España se encuentra en una etapa de crecimiento que está previsto que continúe, y se está dando un giro de 180 grados al modo en que las compañías operan, así como al entorno en el que compiten y el mercado en el que trabajan. Aunque el proceso de implantación de la digitalización y nuevas tecnologías en empresas en España todavía no es mayoritario, avanza de forma progresiva y sin pausa.

 

¿Cómo se ha adaptado Easyfairs para abordar los desafíos de las empresas y apoyar mejor a la industria a través de sus eventos?

Como he comentado antes, una de las cosas que diferencia a Easyfairs del resto de organizadores es que, cada año, nuestros salones ofrecen novedades a nuestros expositores y visitantes. Hemos implantado “tours de la innovación” para que nuestros visitantes puedan conocer de primera mano las novedades de nuestros expositores. Además, hemos prestado especial atención a las startups y microempresas, creando áreas especiales para estos perfiles que serán los grandes disruptores de la industria en el futuro. Y, por último, destacaría nuestra tecnología smartbadge, con la que expositores y visitantes pueden intercambiar contactos de forma digital, sin necesidad de tarjetas de visita o impresión de cientos de folletos promocionales. Una forma, sin duda, rápida, sencilla y sostenible de hacer negocios.

 

¿Cuáles son las perspectivas de expansión y objetivos a largo plazo?

Para el futuro, nuestra línea es muy clara: centrarnos en lo que sabemos hacer, seguir explorando nuevas áreas para llegar a un mayor número de profesionales, con el reto de acercarnos a los profesionales de las nuevas generaciones que se incorporan al sector. Es una generación 100% digital, pero capaz de apreciar el valor añadido del encuentro físico. En las ferias debemos ser capaces de combinar lo mejor de los dos ámbitos, ofreciendo contenido y expositores de calidad y generando expectación y contactos que se desarrollen después de la feria.