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Artículos con el Tag: marca mundial
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Claudiu V. Dimofte, Ilkka A. Ronkainen, Johny K. Johansson
Márketing y Ventas (Núm. 93) · Márketing
Julio 2009
Lectura de 10 min.
'Branding': marcas globales frente a marcas locales
Los consumidores antiglobales representan aproximadamente el 10% del mercado y consumen de vez en cuando marcas globales. La estrategia lógica consiste en combinar la comodidad segura de las marcas só...
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Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor
Business Review (Núm. 131) · Márketing
Diciembre 2004
Lectura de 10 min.
Cómo compiten las marcas globales
Los consumidores perciben las marcas globales como símbolos de ideales culturales. Utilizan las marcas con el fin de crear una identidad global imaginaria que comparten con otras personas con ideas af...
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País de origen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?
La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la l...
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El regreso del director de país
Cuando las empresas decantaron su estrategia hacia el modelo transnacional, los directores de país se convirtieron en meros funcionarios de distribución y ventas, orientados a la sede central. La aper...