SECCIONES
País de origen como estereotipo: ¿ventaja competitiva para la marca?
RM
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Business Review (Núm. 98) · Márketing · Agosto 2000
La creación de marcas internacionales constituye, en la actualidad, uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al márketing. Sin duda, en los próximos años, veremos cómo la lucha en el campo del márketing se concretará en la batalla de las marcas: la competencia por el dominio de la marca. Las compañías y los inversores reconocerán en el activo más valioso, lo que en sí constituye un concepto crítico.
Autor: Roberto M. Álvarez del Blanco
Roberto M. Álvarez Del Blanco
·
Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University
