SECCIONES
marcas
Artículos con el Tag: marcas
- bookmark_border
La "revolución comercial" que altera las reglas del juego
La crisis económica actual y los nuevos patrones de consumo están provocando un desajuste entre las empresas y los consumidores. Mientras muchas organizaciones se han quedado estancadas en sus estrate...
- bookmark_border
Jamie Anderson, Jörg Reckhenrich, Martin Kupp
Márketing y Ventas (Núm. 116) · Márketing
Mayo 2013
Lectura de 10 min.
La ESTRATEGIA Gaga: "pequeños monstruos", grandes recompensas
¿Cómo ha logrado su éxito la artista Lady Gaga? ¿Y por qué debería importarnos? Porque las cinco dimensiones de su estrategia de éxito (visión, comprensión del cliente y del sector, aprovechamiento de...
- bookmark_border
Cocrear nuestra marca con los consumidores-emprendedores del 'young world'
La potente combinación de juventud, tecnología y aumento del consumismo a escala global está creando oportunidades, y también desafíos, para aquellas empresas que buscan sus próximos mil millones de c...
- bookmark_border
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 113) · Márketing
Noviembre 2012
Lectura de 10 min.
Diálogo con la belleza: perspectiva de neuromárketing
Las marcas hermosas incrementan el optimismo y la autoestima de los consumidores. Descubrir cómo nuestro cerebro computa el concepto de la beldad, gracias a los recientes avances en neurociencias, nos...
- bookmark_border
Por el buen camino del 'branding'
Cada vez más empresas son conscientes del valor real y significativo que hoy día tienen las marcas. Precisamente esta valoración se ha confirmado como una herramienta fundamental para que el equipo di...
- bookmark_border
Marcas con nombre propio
Hoy día, las marcas se asocian con las empresas y los productos que fabrican y, aunque las marcas siguen proporcionando una garantía de calidad, también presentan otra dimensión: expresan un conjunto ...
- bookmark_border
Larga vida al cliente
Bajo el manto de la ventaja competitiva sostenible, los directivos están obsesionados con tener una prestación o un atributo que nadie más tenga, pero el éxito del negocio no depende de ofrecer algo ú...
- bookmark_border
Sandeep Dayal, Thomas D. French, Vivek Sankaran
Márketing y Ventas (Núm. 64) · Márketing
Agosto 2004
Lectura de 10 min.
El arma secreta de los distribuidores minoristas en Internet
Los gestores por categorías on-line también conocidos como gestores por categorías virtuales privados se encargan de ejecutar y mantener páginas web y de proporcionar inventario, así como de la expedi...
- bookmark_border
Del valor de la comunicación a la comunicación por valores
Actualmente los valores son el mapa de ruta de las organizaciones y de las personas que forman parte de ellas. Los valores de la marca han de definirse en coherencia con los valores corporativos, los ...
- bookmark_border
BMW: cuando "no es lo mismo conducir que conducir"
Una situación de crisis como la que se había vivido hacía necesaria una nueva estrategia que permitiera a BMW volver al lugar de privilegio que había ocupado en el pasado. El factor determinante de la...