SECCIONES
Beatriz Soler Bigas
BS
Últimos artículos
-
bookmark_border
Hacer Márketing hoy: diez importantes retos
A nadie se le escapa que los entornos actuales son radicalmente distintos de los de décadas pasadas, que la velocidad de los cambios, a escala global, se acelera, que la incertidumbre se acentúa y que...
-
bookmark_border
Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad
Nos enfrentamos a mercados cada vez más maduros, globales y desregularizados, con una oferta de productos y marcas superior a la que pueden absorber, plagados de productos commodity o indiferenciados,...
-
bookmark_border
El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia `Multistakeholder´
"El cuidado eficaz del cliente", basado en tres pilares (dedicación, equilibrio en la relación y confianza), se dibuja como el punto de partida y motor de la estrategia de marca de Bancaja. Este posic...