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Estrategias para el punto de venta
Márketing · Enero 2019
El punto de venta se está transformando no solo desde un ámbito formal y funcional, sino en su propia esencia, asociada a los nuevos hábitos de consumo
y a las propias líneas de posicionamiento de las empresas. Este es, sin duda, el momento de innovar para conseguir aportar un valor extra al lineal y, sobre
todo, al consumidor. La práctica totalidad de estrategias de innovación en el sector retail están ligadas a la transformación digital y sustentadas en las múltiples herramientas tecnológicas que permiten conocer mejor a los clientes y ofrecerles experiencias únicas que mejoren el engagement. En este sentido, adquieren especial relevancia las acciones en el punto de venta, por lo que en este dossier profundizamos en el aprovechamiento de la omnicanalidad en la tienda física y en conceptos como las tiendas pop-up, los showrooms, las flagship stores y otras propuestas de ocio para el consumidor.
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Márketing y Ventas (Núm. 153)
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