La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos

La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet introduce un cambio en la gestión de marcas, ya que pone al alcance del responsable de markéting la capacidad necesaria para medir y cuantificar resultados.
Autor: Peter Sealey