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marca fuerte
Artículos con el Tag: marca fuerte
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Frederick E. Webster Jr., Kevin Lane Keller
Márketing y Ventas (Núm. 98) · Márketing
Mayo 2010
Lectura de 10 min.
El 'punto dulce' de las marcas
Muchas veces, para desarrollar e implementar con éxito actividades de márketing y así construir y mantener una marca fuerte a lo largo del tiempo, es necesario superar objetivos y realidades contrapue...
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La era de la democratización de las marcas
¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de mar...
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Marcas fuertes en entornos cambiantes
¿Qué papel tiene la marca en este entorno inseguro y de continuo cambio? Sin ninguna duda, estamos ante uno de los activos estratégicos más importantes de una empresa y, por ello, debe ser gestionada ...
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Atención a la relevancia de marca
En el pasado, la gestión de la marca se centraba en generar preferencia a partir de la diferenciación, los beneficios y la satisfacción del cliente dentro de un conjunto de marcas que estaban bajo con...
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Crear una experiencia de marca relevante
Hemos pasado de una situación de información escasa a una de sobre-información, que comienza, en muchos casos, a dificultar los procesos de decisión y a generar desconfianzas. Los modelos que aplicamo...
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Estrategia para crear una marca fuerte
Según el doctor David A. Shore, de la Universidad de Harvard, una marca es más que reconocer un nombre y hacer una promesa al cliente. Una buena marca logra gente dispuesta a pagar más, a desplazarse ...
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La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos
La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet int...
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¿Sabe usted cuál es su robi?<BR> Cómo medir el rendimiento de su gestión de la marca
Aunque la medición del rendimiento de marca no es un concepto enteramente nuevo, hace tan sólo cinco años que las empresas han comenzado a caer en la cuenta del valor de estos \"datos\" de marca para ...