La función de márketing en la empresa, a análisis

Los altos directivos de márketing de hoy se enfrentan a un entorno muy diferente a aquél en el que se formaron, a una desconcertante variedad de nuevas opciones de medios de comunicación y a unos consumidores mejor informados que nunca. Ahora es imprescindible concretar cuál es la función de márketing y adoptar una perspectiva a largo plazo.
Autor: ROBERT S. DUBOFF