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márketing estratégico
Artículos con el Tag: márketing estratégico
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Las 3 estrategias suicidas del márketing
Las marcas del distribuidor (MDD) están causando estragos entre los fabricantes. Basta con observar el cuadro 1, que recoge la evolución de las MDD desde el año 1990 para darse cue...
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10 minutos con David Feinberg
David Feinberg, director de Márketing del Hospital Presbiteriano de Nueva York, ha conseguido envolver todas las funciones de un hospital universitario en una estrategia de márketing global cuya acció...
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¿Cómo sacar partido a las apps y la web móvil?
Las aplicaciones han experimentado un crecimiento fulgurante en cuanto a importancia en su breve periodo de vida, ya que aparecieron por primera vez en las pantallas de los usuarios de iPhone en julio...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 113) · Márketing
Noviembre 2012
Lectura de 10 min.
Diálogo con la belleza: perspectiva de neuromárketing
Las marcas hermosas incrementan el optimismo y la autoestima de los consumidores. Descubrir cómo nuestro cerebro computa el concepto de la beldad, gracias a los recientes avances en neurociencias, nos...
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'Permission mail' y márketing estratégico
Limitarse a enviar a los clientes correos electrónicos o prospectos no es hacer permission marketing. En realidad, este tipo de estrategia requiere una planificación y un proceso específicos para tene...
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Los diez mandamientos del márketing estratégico
¿Cuándo fue la última vez que usted se sintió increíblemente bien al percatarse de que sus ventas crecían y su empresa era rentable? El márketing estratégico aportará de nuevo esta sensación y, además...
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La función de márketing en la empresa, a análisis
Los altos directivos de márketing de hoy se enfrentan a un entorno muy diferente a aquél en el que se formaron, a una desconcertante variedad de nuevas opciones de medios de comunicación y a unos cons...
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Gloria Abati Morey, Jesús Imas Lou
Márketing y Ventas (Núm. 83) · Márketing
Octubre 2007
Lectura de 10 min.
Creación de valor a través de estrategias proactivas
En la formulación de la estrategia, la llave del conocimiento sobre mercados y clientes la custodia el área de márketing. En las pymes más pequeñas, a pesar de que se dé el caso de que no dispongan de...
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Márketing estratégico y responsabilidad social corporativa
Las empresas deben ser conscientes del cambio producido en las expectativas de sus clientes, tanto externos como internos. Por ello, el concepto de responsabilidad social corporativa debe entenderse c...
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José María Sainz De Vicuña Ancín
Márketing y Ventas (Núm. 61) · Márketing
Febrero 2004
Lectura de 10 min.
La importancia del plan de márketing como herramienta de gestión
El plan de márketing es, en ese sentido, la principal herramienta de gestión para definir claramente los campos de responsabilidad de la función y posibilitar el control de la gestión comercial y de m...