SECCIONES
Liderazgo de marca en la Nueva Economía
RM
Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 41) · Márketing · Octubre 2000
La construcción de marca retorna financieramente y el liderazgo de marca constituye una perspectiva necesaria para la construcción del poder de la marca. Para alcanzarlo, habrá que dar respuesta a cuatro desafíos clave que se analizan en este artículo.
Autor: Roberto M. Álvarez del Blanco
- programas y comunicación de fidelidad
- creación de valor de la marca
- estrategia de marca
- gestión de la marca
- imagen de marca
Roberto M. Álvarez Del Blanco
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Profesor de Márketing del IE Business School y profesor visitante de la Haas School of Business, University of California, Berkeley, y de la Stern School of Business de la New York University
