Punto de Vista: Gabriele Palma

Gabriele Palma, Managing Director de CASA SEAT.  Ha desarrollado su actividad durante más de 25 años en el sector de la automoción y en el de la comunicación para empresas como Renault, Daimler-Chrysler, Mazda o Publicis. En los últimos diez años ha trabajado en SEAT: primero, como jefe de publicidad global; luego, como Director de Marketing para el mercado español, y, desde hace más de tres años, ejerce como Director General de CASA SEAT. Ha trabajado en Italia, Alemania y España y ha participado en iniciativas y ofrecido masterclasses en universidades y escuelas de negocio como ESADE, ESIC, UB o UIC.

 

“El lugar para explorar el futuro de la movilidad, inspirado por las nuevas tecnologías, el diseño y la creatividad”. Así se autodefine CASA SEAT. ¿Con qué propósito se ideó este proyecto?

CASA SEAT abrió sus puertas, hace dos años, con la voluntad de establecer un lugar en Barcelona para conectar personas, intercambiar ideas y, sobre todo, para compartir nuestra visión de futuro sobre la movilidad.

En Barcelona no había un espacio donde se enlazaran la cultura y la movilidad. Vimos la oportunidad de crear un espacio con propuestas culturales que estuvieran ligadas con la movilidad, y así explicar cómo estas dos disciplinas pueden estar conectadas. 

Barcelona, en tanto que gran metrópolis europea, tiene un gran potencial para ser el lugar en el que explorar la movilidad del futuro. Además, conectar las tendencias urbanas y la cultura con la movilidad añade calidad de vida para los ciudadanos; facilita el acceso a sus necesidades, propicia actividades culturales y empresariales y promueve un modelo más social de la vida en la ciudad.

 

CASA SEAT ya es una propuesta consolidada en la agenda cultural de Barcelona. ¿Qué representa este espacio para la ciudad?

Podemos decir que CASA SEAT ha creado su propio hueco en las agendas de los barceloneses, tanto para aquellos profesionales que buscan un lugar para hacer networking, o para trabajar en los espacios que les ofrecemos, como para los gourmets que quieran disfrutar en nuestro restaurante y, sobre todo, para los interesados en la programación cultural y de movilidad que ofrecemos en el auditorio.

Nuestros principales ejes de trabajo son las conexiones, cocrear y colaborar, para intercambiar puntos de vista, para sumar. Por esta razón, durante estos dos años hemos hecho colaboraciones estrechas con organizaciones como el Gran Teatre del Liceu, Festival Jardins de Pedralbes o 48h Open House BCN, que son entidades culturales importantes en Barcelona.

Además de la programación cultural, en CASA SEAT siempre suceden cosas vinculadas también con el mundo de la empresa, el diseño y la tecnología. Hemos sido sede de la Barcelona New Economy Week y el espacio habitual para las charlas y debates de TEDxBarcelona.

También estamos orgullosos de haber sido uno de los puntos de vacunación contra la COVID-19 y haber contribuido a acelerar el proceso de inmunización de la sociedad.

 

En 2020, el espacio recibió 50.000 visitantes. ¿Qué cifras se han obtenido en 2021?

Llegamos al segundo aniversario con más de doscientos cincuenta mil visitantes. Hemos superado las expectativas, y para ser un espacio de marca, es un número que nos enorgullece.

 

La programación del espacio acoge exposiciones, ponencias, presentaciones, conciertos… ¿Qué novedades podremos encontrar durante el tercer año de actividad de CASA SEAT?

Este tercer año estará marcado por los crossroads de disciplinas cuyo eje central será el diálogo sobre la movilidad, la sostenibilidad y la innovación. Las propuestas de música y literatura y las exposiciones tendrán también la movilidad como eje central.

Por ahora no podemos adelantar mucho sobre la programación del tercer año, pero avanzamos que habrá una exposición dedicada a la energía solar, en una muestra que invitará a la reflexión sobre las energías limpias y cómo pueden cambiar la vida de muchas personas. Será la unión de arte y sostenibilidad.

También tenemos marcados en nuestra agenda la Semana Europea de la Movilidad, el evento de arquitectura 48h Open House BCN o acciones especiales en Navidad.

 

Entre las áreas temáticas que se exploran en las diferentes actividades, destacan, entre otras, la innovación, la creatividad, la sostenibilidad, la tecnología, la música, la arquitectura o el deporte. ¿Qué modelo se sigue a la hora de elegir los eventos que tendrán lugar?

Nuestros eventos tienen que fomentar una interrelación de ideas y colaboraciones. Intentamos crear una conexión entre nuestros contenidos y la movilidad, pero también en relación a la innovación y a las nuevas tendencias culturales.

 

El proyecto está diseñado de forma que el imponente edificio, ubicado en pleno centro de la ciudad, dispone de varios espacios con finalidades diferentes, como la zona de exposiciones, el área de coworking, la sala para eventos o el espacio gastronómico. Háblenos un poco de estos espacios de encuentro y de los perfiles de los usuarios.

Nos encanta que en CASA SEAT se reúnan emprendedores, creativos, diseñadores, ingenieros, artistas… Solo uniendo los puntos de vista y las sensibilidades de profesionales de distintos campos podremos llegar a las soluciones que necesitan los retos actuales.

La planta 0 da la bienvenida al espacio con nuestras exposiciones, que invitan a reflexionar, a contemplarlas, pero también nos gusta que sean interactivas. Por ejemplo, en la exposición que tenemos vigente, sobre los Juegos Olímpicos del 92, los visitantes pueden lanzar una flecha en un pebetero virtual, subirse en un podio o practicar la halterofilia.

Esta planta, con áreas de trabajo colaborativo y conexión wifi gratuita, es una zona que propicia el networking; además, hay una cafetería restaurante que está permanentemente abierta. En esta zona encontramos empresarios, creativos, personas que se reúnen para un café o para compartir momentos de trabajo.

La primera planta es una clara mezcla de cultura y movilidad: comparten espacio las exposiciones y las experiencias de producto de nuestras marcas SEAT, CUPRA y SEAT MO. También es el lugar donde se pueden ver por primera vez las novedades de producto, como ha pasado con el CUPRA Formentor, el Born e incluso concept cars como el Tavascan. Además, la planta acoge una obra original del artista urbano TVBOY que realizó en directo el día de la apertura de CASA SEAT hace dos años.

En la planta “menosuno” se encuentra el auditorio, donde tienen lugar la mayoría de nuestros eventos. Al ser completamente versátil, se puede adaptar a todo tipo de propuestas: mesas redondas, ruedas de prensa o conciertos de todo tipo.

 

CASA SEAT se ha posicionado como un espacio cultural referente en la ciudad, pero no podemos olvidar que su principal objetivo es explorar el futuro de la movilidad sostenible. ¿Qué perspectivas tiene la marca al respecto?

Nuestra empresa anunció en mayo una inversión de 10.000 millones de euros para electrificar España, el segundo país europeo fabricante de automóviles. Junto con el Grupo Volkswagen, crearemos una gigafactoría de baterías en Sagunto, y se producirán vehículos eléctricos en las plantas de Martorell y Pamplona. Es la mayor inversión industrial realizada en la historia de España.

Hace poco presentamos a los medios los próximos vehículos CUPRA, que muestran nuestra apuesta hacia la electrificación.

El diseño, la tecnología y la sostenibilidad son ingredientes imprescindibles en nuestro mundo. Esto representa una gran oportunidad para CASA SEAT, ya que nuestro propósito es difundir el conocimiento y los valores que nos inspiran de cara a la movilidad del futuro.