SECCIONES
Rubén Gil
RG
Últimos artículos
-
bookmark_border
¿Qué marca de prestigio es la que más me conviene licenciar?
Imagina que tus ventas están estancadas, que tu marca no acaba de ser lo suficientemente competitiva y que no sabes qué pasos dar para remediarlo. Has probado de todo: has bajado precios y has hecho d...
-
bookmark_border
El 'Licensing': Clave en la expansión de marcas de moda
Hugo Boss, Gucci, Lacoste, Bruno Banani, Escada, Mexx, Gabriela Sabatini, Stella McCartney o Alexander McQueen. ¿Qué tienen en común todas estas marcas? Pues, para empezar, todas tienen un producto mu...
-
bookmark_border
El "licensing" Clave de la internacionalización de un producto o marca televisiva
El licensing, en su sentido más estricto, es la cesión de marca a favor de terceros para la fabricación, distribución y comunicación de una determinada categoría de producto a cambio de un royalty por...
-
bookmark_border
El 'licensing': cómo explotar su marca cediéndola a terceros y no morir en el intento
El licensing nos rodea. Probablemente lleve en estos momentos un producto licenciado, y usted no es consciente: un perfume, una camiseta, unos zapatos, unas gafas, en definitiva, un producto que no ha...
-
bookmark_border
El licensing: el poder de la diferenciación
La forma más fácil de explicar qué es el licensing es hacerlo mediante ejemplos. "¿Ves la camiseta que lleva ese niño con el muñeco Mickey en ella? Eso es licensing". "¿Ves esas gafas marca Versace? E...